El reconocido publicista Martín Mercado, líder del equipo detrás del spot que promocionó la visita del Papa León XIV a Argentina, compartió detalles sobre el proceso de creación del video y reflexionó sobre el impacto que ha generado la llegada del Pontífice en el país.
En una entrevista reciente, Mercado relató que fue un «proceso raro» en el que su agencia, Mercado McCann, se vio involucrada tras ser contactados por el episcopado. «Nos llamaron para una reunión y nos revelaron que el Papa vendría, algo que no se sabía públicamente», explicó. Agradeció la colaboración de la Iglesia, mencionando que el trato recibido fue inusual en su experiencia laboral.
Definiendo la producción del mensaje del Sumo Pontífice como un «honor», Mercado destacó el aporte de figuras clave como el obispo Raúl Pizarro y los padres Matías Tarico y Máximo Jurcinovic. La experiencia, según él, no solo fue un reto, sino también una oportunidad de aprendizaje, reconociendo la relevancia de la visita del Papa tras muchos años desde la última.
El lema «Bienvenidos todos» fue conceptualizado para invitar a los fieles, pero Mercado subrayó que también se inspiró en el mensaje de bienvenida al Papa. «Sabíamos que la presencia del Papa representaría algo más grande: la llegada de muchas personas que tienen un significado especial para él», expresó.
El diseño del spot, que incluye elementos simbólicos de las catedrales argentinas, fue concebido para reflejar la idea de construcción y apertura, elementos que el Papa menciona frecuentemente. Mercado destacó que la música tiene un poder que trasciende divisiones, contribuyendo a un mensaje que resuena con la sociedad.
Al abordar el impacto de la visita del Papa, Mercado afirmó que es crucial para la sociedad «terminar con la grieta». «El mensaje del Papa evidencia que hay más divisiones de las que se perciben», advirtió, instando a aprovechar esta oportunidad para fomentar la unidad. Asimismo, enfatizó la necesidad de que los mensajes sean simples y directos, recordando que un enfoque difuso puede llevar a la confusión en la comunicación.
Fuente: La Nación
